テレシー、月刊『宣伝会議』2月号「企業やカテゴリーのイメージを変えた！秀逸リブランディング事例集」に掲載

～「データ基盤」と「ブランド強化」の両輪で挑む　スヴェンソン×テレシーが実現した事業変革～

特集記事の内容について
掲載誌について
「株式会社スヴェンソン」について

株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社で、運用型テレビCMを軸とした統合型マーケティング・コミュニケーション・サービスを提供する株式会社テレシー(東京都港区、代表取締役社長執行役員：川瀬智博)は、2025年12月27日発売の月刊『宣伝会議』2月号（株式会社宣伝会議発行）「企業やカテゴリーのイメージを変えた！秀逸リブランディング事例集」において、株式会社スヴェンソン（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：児玉義則、以下「スヴェンソン」）との対談インタビュー記事が掲載されたことをお知らせします。

特集記事の内容について

本特集記事「『データ基盤』と『ブランド強化』の両輪で挑むスヴェンソン×テレシーが実現した事業変革」では、40年以上にわたりヘアケア事業を展開してきたスヴェンソンが、2024年の40周年を機に事業成長を加速させた戦略の要諦を深掘りしています。スヴェンソンが目指していた「データに基づいたより精緻なマーケティング分析の実現」という課題に対し、テレシーはまずCRM改善やCDP構築による「データ基盤」という守りの土台を提案。データが分断されたサイロ化を解消し、マーケティング施策を正しく評価する基盤を構築しました。

その上で、品格あるブランドコミュニケーションの刷新に着手。利用顧客が求める本質的な価値である「気兼ねなく過ごせる自由な生活」を誠実に伝えるため、業界でありがちなコンプレックスを煽る訴求ではなく、技術力と品格を表現したクリエイティブを追求しました。「自分を磨く術（スヴェ）がある。」というタグラインを策定し、新ブランドアンバサダーに20th Centuryの3人を起用。健やかで洗練された大人のイメージとのマッチングにより、2025年6月の放映開始以降、確かな集客効果に加え、お客様やスタッフからの反響によるインナーブランディング効果も発揮しています。

戦略立案から各種動画制作、キービジュアル制作、メディアプランニング、PR、分析まで、コミュニケーション領域全般を一気通貫でサポートするテレシーは、この「データ」と「ブランド」の両輪戦略を推進。本事例を通じて、データドリブンなアプローチによる事業変革と、両社の連携によるブランド成長戦略を紐解きます。